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美零售业遭重创 大幅打折夹缝求存

2020-04-04 20:48:36

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  新浪财经讯 美国东部时间43日oovoyc,受疫情影响X,美零售业遭到了前所未有的打击30,越来越多的零售商或暂时关闭商店eiQws,或缩短营业时间EWBl,同时裁员潮也降临到各大商场uuyzY。由于多数人开始在家工作QH,“云购物oJ4L”让美国零售店面临了两集分化的现象-- 财政刺激计划对于实体店铺起到的作用如杯水车薪C,而早有线上布局的店家则在夹缝中寻找机会,竭力控制商业停摆带来的巨大经济损失xB。

(新冠疫情将对美国零售业造成打击Tg,图片为季度收入减缓预测)

  在严峻的感染数字之下XZMkZM,周日美国总统特朗普推翻了此前的乐观估计,将全美复工日期推迟到430日的复活节之后w。企业关闭b894E、学校清空mSj、社会生活被迫暂停j1,给全美零售业带来严峻打击z3,而无法安全外出消费也成了美国人日常生活中面对的严重问题之一9Je。虽然2万亿美元的财政刺激法案颁布将给中小企业一定量的补助7,例如对规模少于500人的小企业可以获得总计3Zq,490亿美元的现金流援助De3L,以鼓励企业留住员工等0。但在短期内E9S,由于消费者依旧在家隔离fr,零售业还看不到较大提振NAr。

  Edward Jones分析师Brian Yarbrough表示rxhU2:tIF“我目前没有看到需求大幅增长DT,多数零售商的电子商务销售都不太可能弥补实体店客流量的大幅下降。最近几天,零售商撤回了业绩前瞻hgh6,并发布报告HXZ,称3月份销售额大幅下降MfsWr。但是在疫情得到控制之后yUp9Se,预计将会看到消费者对于整体经济的提振和被抑制的消费需求的显现RU。rGXO”

  纳斯达克市场情报部高级经理麦克Adobe Arabic',serif;">-索科尔在接受新浪财经采访时也表示pAmu:零售产业是美国的重要产业之一yyz。全美四分之一的工作岗位SJXEz、5000万的人工都属于零售业。消费者支出占了全美GDP的三分之二yIfq,它的重要性显而易见JTEH。但是目前的情况是,零售产业的收入基本为零cr,这些公司还是需要运营的C,所以一定会有支出,所以你看到了企业有裁员现象7ryz。这次的疫情可能会给零售业带来更深远的影响DprB3。即使明天我们都可以返回工作岗位Hg97,消费者们也会对外出购物qOzg、看电影和就餐心存疑虑uR。零售业业绩断崖式下滑是必然的xijW7,同时也需要更长的时间才可以恢复到原来的水平BOIV。o”

  美零售商场员工大规模放无薪假

  上周一gV,梅西百货宣布旗下13万名员工的dx“绝大部分KPd9”放无薪假p,仅保留员工的必要医保支出myB,近775家店面收到影响r。公司表示Jk5,目前失去了绝大多数的零售份额。梅西百货的网站仍在接受订单ZB,但将减少数字运营djZF、分销和呼叫中心的员工数量B。在线销售仅占梅西百货总营收的五分之一um3t。

  与此同时E83O,Kohl’sGap公司和也宣布同样政策jG,Kohll’s8.5万名和Gap公司的8万名员工将会收到影响h。据英国tLerf《金融时报eZqb》的Coresight估计ykntu,出于对新冠的担忧K9VB,美国已有近63万家门店被迫关闭v。美国零售联合会Q(National Retail FederationhcD)预计tJ,未来3个月IB713C,零售业收入可能蒸发掉4300亿美元AknEv。

  行业顾问简?罗杰斯?克尼芬预测mGs,今年将有30家全美知名的美国零售企业可能申请破产保护q3Nb。尤其容易受到冲击的是百货商店和以商场为基础的服装连锁店e4,它们在以亚马逊为首的电商时代里一直难以立足Nh。迄今为止d7C,在梅西百货W、科尔IpU2、Gap等公司近期发布的公告中xt3,共有50多万名零售业员工因新冠而被迫休假。

  尽管其他提供生活必需品的超市和便利店依然开业M810O,但是也面临罐装食品bVtg、消毒用品和卫生纸供应不及时的挑战gB4D。在纽约的超市里Xtf,消毒液KOq、口罩和一次性手套已经断货t,而卫生纸4、洗手罐装食品也摆出了限购的标语I6b。

  线上折扣恐难买账

  相比之下cj,多数商店开始转向网店进行降价销售27GT。Adobe的新数据显示Od1,美国电子商务活动最近较3月初激增了25%begh。其中Nordstrom目前提供全网6折的折扣z7、Neiman Marcus提供全网6折的折扣eWk、化妆品零售商丝芙兰lk2(SephoraZSaFh)将近期店内购物的退货政策延长至门店重新开业后30天oBLR。尽管如此cI2b,消费者依然没有足够旺盛的购买力eezaG。疫情带来的不确定性使得多数人握紧了钱包KSyp3,并把消费转向生活必须品中5tDumT,例如百货和清洁用品44X9。

  通常来讲zsq,3月到4月期间进行大幅促销是很反常的现象KT,打折通常是零售商在年底假期前后采用的一种策略4TYN,意图在1月份处理掉所有未售出的假日商品,因为这会使行业在价格上更有竞争力 1m5U51。但是现在Ein6,许多销售非必需品的公司面临的唯一选择就是大幅打折LWXg,这样才能消化未售出的库存7ssLY,至少能带动一些销售流量AeGsu。

WA39(Neiman Marcus网站的大幅打折海报Mcv)

  即使这样K2,消费者仍不买账a,因为收入的不稳定性也影响到了未来的消费信心Zvb。根据高盛分析师的预测ekycP,全美将会迎来非常严峻和快速的衰退9Lar9,第二季度的GDP将会下降34%B,失业率将在今年晚些时候达到15%左右的峰值ky,远高于最初预期的9%5ov。这是自二战以来最糟糕的数字6。GlobalData retail董事总经理尼尔?桑德斯yK(Neil SaundersmCpsMB)表示H1E:C5“在需求疲弱的大环境下tp,打折是一个出路nV2,但是根本跟这个没关系jaS。零售商已经从运营模式转向生存模式YhGp5k。为了保持业务运转u,他们已经拼尽全力了3fiB7,价格定律什么的根本被抛在了一边Oda。”

  除了卫生纸Yl、口罩和水瓶等必须生活用品短期内的网上销售额大幅增长以外wz。长期来看HQDwfF,非生活必须品MBMXK,特别是百货商店和服装连锁店销售业绩Rkj,也无法因巨大折扣活动而提升98R。因为根据CNBC报道Usv7,美国大约90%的零售额是在实体店实现的7KCm。即使转向线上销售Oe,折扣本身并不能保持消费者的忠诚度oN,并且很多品牌在在线用户体验方面的记录都不乐观60。 OAx(新浪财经北美站记者 刘硕 发自纽约U0)

责任编辑iYU:刘玄逸


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